Il piano di mktg

PIANIFICAZIONE DI MKTG


  • Per le grandi aziende, rivolte a mercati molto vasti e differenziati, soggette a una forte concorrenza, diretta e indiretta, è essenziale conoscere alla perfezione i mercati, con un approccio analitico, agire con una visione prospettica nel lungo periodo, con una chiara missione industriale nel breve periodo e  precise strategie.

  • E’ necessario fare il Piano di mktg:
    • partendo da una VISION
    • individuando la MISSION
    • gli OBIETTIVI
      • di business
      • di mktg
      • di comunicazione
    • le STRATEGIE di mktg più opportune, sulla base del tipo di azienda/impresa; della tipologia di prodotto; della fase del ciclo di vita; del tipo di concorrenza presente in quel particolare mercato-obiettivo; del target di mktg; del tipo di posizionamento e della segmentazione; del grado di brand building e del livello di equity raggiunta, ecc.
      • le strategie di marketing possono essere di tre tipi:
        • strategie di espansione & sviluppo del tipo
          • intensive: orientate ai vecchi mercati
          • estensive: orientati a nuovi mercati-obiettivo
        • strategie concorrenziali del tipo
          • finanziaria
          • d’imitazione della concorrenza
          • comparativa
          • di posizionamento
          • promozionale
        • strategie di fidelizzazione del tipo
          • di mantenimento
          • di restyling
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Informazioni su vincegargiulo

Nato a Napoli dove ho studiato arte. Insegno grafica e fotografia nella scuola statale. I miei interessi spaziano dalla comunicazione visiva alla filosofia, fotografia, cinema ...
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