visual_design


IL DESIGN GRAFICO E IL PROGETTO VISUALE


Con l’espressione Visual Design si intende l’attività di ideazione e progettazione della comunicazione visiva. Il progetto visuale non ha una finalità espressiva, bensì impiega competenze artistiche e tecniche ad alto livello di diversi linguaggi in un progetto integrato di comunicazione.  Un esempio: si deve comunicare un certo messaggio, che risponde ad un particolare intento comunicativo (cioè, ad uno specifico obiettivo di comunicazione: vogliamo che chi vede –  diciamo il “target audience” – riceva quelle “informazioni” e risponda con un comportamento coerente).  Il visual design si occupa di tradurre e concretizzare l’obiettivo di comunicazione in forma visiva, in immagini, testi e tutto quanto sia utile ad ottenere una determinata risposta da parte del destinatario (il target). Prima ho usato il termine “informazione” in senso generico. La comunicazione visiva non ha come scopo primario l’informazione quanto suscitare interesse, attrarre, commuovere, coinvolgere, suggestionare e certi casi, persuadere il fruitore”.
Vi propongo una interessante carrellata che testimonia dell’evoluzione del Visual Design e dei di format, in particolare nella PRINT ADV,  a partire dai primi del Novecento.

La seguente rassegna evidenzia i mutamenti culturali, in ordine all’ingresso delle tecnologie informatiche nella produzione grafica-pubblicitaria e alla preponderante presenza del visual fotografico che prende il definitivamente il sopravvento sull’illustrazione grafica tradizionale.

L’ipotesi del precedente esempio fa riferimento alla grafica pubblicitaria, sia essa di tipo commerciale o non-profit (di impegno sociale). Analogamente, nell’ambito della grafica editoriale, nella progettazione di stampati di vario tipo, il progetto visuale prevede lo studio di ogni elemento che faciliti la fruibilità dei contenuti testuali e visuali, che renda gradevole ed interessante, ma soprattutto che migliori l’efficacia del prodotto editoriale nei suoi scopi comunicativi.

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